亞馬遜店鋪運(yùn)營包括了很多操作，比如說選擇產(chǎn)品，設(shè)計(jì)主圖，推廣營銷，物流發(fā)貨等等，在做主圖的時(shí)候，需要根據(jù)用戶的習(xí)慣去設(shè)計(jì)，最好是進(jìn)行測(cè)圖的操作，那么一般亞馬遜上怎么測(cè)圖呢?
亞馬遜測(cè)圖實(shí)驗(yàn)步驟為：
選擇兩張要進(jìn)行對(duì)比測(cè)試的產(chǎn)品主圖分別放在兩個(gè)新開sb廣告中，選擇一個(gè)流量比較大的關(guān)鍵詞。
用精準(zhǔn)匹配；
保持競價(jià)相；
投放相同的一段時(shí)間；
保證兩組廣告的曝光都大于4000；
對(duì)比兩組廣告的ctr，誰的更大就選該組的圖片作產(chǎn)品主圖。
底層邏輯：控制單一變量，除圖片外，其他因素盡可能保持一致。
注意要素：
兩組廣告必須都是新開的，防止因?yàn)槠渲幸唤M廣告存在歷史積累權(quán)重影響實(shí)驗(yàn)結(jié)果;
選擇大流量詞是為了盡快積累足夠多數(shù)據(jù)，防止測(cè)試花費(fèi)太長時(shí)間;
選精準(zhǔn)匹配是為了確保流量來源一致的，因?yàn)椴煌年P(guān)鍵詞往往代表的是不同需求，對(duì)產(chǎn)品圖片的好惡也會(huì)存在差異;
競價(jià)相同倒不是因?yàn)閾?dān)心廣告展示的位置不同，(記得那時(shí)頭條廣告還只展示在搜索結(jié)果頭部位置)單純是為了確保兩組廣告初始條件一致;
投放時(shí)間段一致是為了確保排除掉極端情況的出現(xiàn)(例如旺季和淡季廣告的效果也會(huì)有差異性)
曝光大于4000是我人為設(shè)置的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，防止數(shù)據(jù)樣本過少，導(dǎo)致結(jié)果出現(xiàn)偶然性，雖然數(shù)據(jù)越多結(jié)果肯定越準(zhǔn)確，但還要考慮測(cè)試的成本，綜合下來，我認(rèn)為4000的曝光量已足以完成實(shí)驗(yàn);
實(shí)驗(yàn)缺陷：
1.時(shí)間：雖然我們已盡可能的確保除了要測(cè)試的變量(主圖)外其他因素盡可能保持不變，但有個(gè)因素我們卻無法控制，那就是時(shí)間，由于客戶的購物習(xí)慣等因素，一周內(nèi)每天的廣告的表現(xiàn)多少存在都會(huì)存在差異，一天之中的時(shí)間更是如此，大半夜展示的廣告和大白天展示的廣告表現(xiàn)也會(huì)不同，而我們無法保證兩組廣告總是會(huì)同時(shí)展示，這就會(huì)出現(xiàn)拿不同時(shí)間段的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比而導(dǎo)致的結(jié)果偏差;
2.數(shù)據(jù)量：即使我們?cè)O(shè)置了相同的競價(jià)，相同的預(yù)算，但有時(shí)就是會(huì)出現(xiàn)一個(gè)廣告組數(shù)據(jù)賊多，另一個(gè)卻一直跑不出什么數(shù)據(jù)的情況，到了實(shí)驗(yàn)規(guī)定的截至日期之后(由于實(shí)驗(yàn)會(huì)產(chǎn)生時(shí)間和金錢成本，所以要人為規(guī)定截止日期，盡可能速戰(zhàn)速?zèng)Q)，兩個(gè)組積累的數(shù)據(jù)量差異可能會(huì)非常大，理論上來說，數(shù)據(jù)樣本積累的越多，得出的結(jié)果越接近真實(shí)情況，反之?dāng)?shù)據(jù)越少結(jié)果的偶然性就越大，但拿兩種不同量級(jí)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比是非常不合理的;對(duì)此補(bǔ)救的辦法是，曝光先達(dá)到4000的廣告組暫停，沒到4000的組繼續(xù)開著直到兩組廣告曝光量差不多，然后進(jìn)行比較，但這又會(huì)引起另一個(gè)變量：時(shí)間的變化，唉，真是按下葫蘆起了瓢;
3.位置：sb廣告后面又新增了搜索結(jié)果底部以及產(chǎn)品詳情頁的展示位，這些位置由于可見性不同導(dǎo)致點(diǎn)擊率也會(huì)有差異，而且sb廣告的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)還沒有像現(xiàn)在的sp廣告這樣將不同位置的數(shù)據(jù)分開，這就導(dǎo)致得到的數(shù)據(jù)是由不同位置匯聚而來的一鍋大雜燴，你拿top位置廣告的點(diǎn)擊率和bottom位置的廣告去比較，自然也是不合理的;
實(shí)驗(yàn)總結(jié)：
時(shí)間和數(shù)據(jù)量的因素我們還可以通過拉長實(shí)驗(yàn)時(shí)間，增加實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)量的方式來盡可能避免極端情況，但是展示位置不同是一個(gè)硬傷，sb廣告測(cè)主圖的方式也因此被我淘汰。
亞馬遜測(cè)圖的方法有很多，大家在測(cè)圖的時(shí)候。需要關(guān)注一些數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)去判斷圖片的好壞，數(shù)據(jù)比較差的話，可以更換新的有圖片進(jìn)行測(cè)試，直到測(cè)試出數(shù)據(jù)比較好的圖片，再去停止測(cè)圖的操作哦。