近日，跨境圈又爆新聞：大批賣家的白名單突然失效，導(dǎo)致產(chǎn)品和店鋪失去“品牌保護(hù)的外衣”，暴露在競爭對手面前，很有可能面臨被競對投訴而導(dǎo)致下架、封店的風(fēng)險(xiǎn)，大批賣家慌了陣腳！
亞馬遜品牌白名單，主要是針對已經(jīng)有tm標(biāo)（或者是有考慮之后注冊品牌進(jìn)行備案）但是無法上傳產(chǎn)品的賣家上產(chǎn)品的一個(gè)新的渠道。簡單來說，就是讓賣家解決：新建listing時(shí)無品牌填報(bào)的問題。
品牌白名單正在批量失效，之前大家都沒品牌的時(shí)候，通過提交帶有實(shí)物圖的產(chǎn)品照片，或者找服務(wù)商去通過白名單的，現(xiàn)在listing要全部重新提交資料。
01
透過現(xiàn)象看本質(zhì)，亞馬遜意欲何為？
本次白名單失效的賣家，絕大部分是沒有進(jìn)行品牌備案的賬號。表面上是對白名單進(jìn)行一輪核驗(yàn)、“清掃”，實(shí)際上是亞馬遜對賣家合規(guī)化、品牌化敲響的一次警鐘。
亞馬遜一直鼓勵(lì)賣家做高質(zhì)量的、品牌化的產(chǎn)品店鋪，一方面在行銷上給予品牌賣家a+頁面、upc豁免等超強(qiáng)助力；另一方面亞馬遜持續(xù)對侵權(quán)店鋪嚴(yán)厲打擊，一旦被投訴侵權(quán)將直接面臨產(chǎn)品下架、店鋪被封等后果。
曾經(jīng)不少賣家發(fā)現(xiàn)：即使沒有注冊商標(biāo)、沒有進(jìn)行品牌備案，也可以通過白名單，在listing上展現(xiàn)品牌，以此增加買家對產(chǎn)品的信賴度，從而增加銷量。
現(xiàn)在，亞馬遜大批關(guān)閉白名單，今后或?qū)Π酌麊蔚膶徍藱C(jī)制加大審查力度，或直接更改申請規(guī)則。
亞馬遜正透露出一個(gè)強(qiáng)烈預(yù)警信號：
沒有品牌備案的賣家，盡快進(jìn)行商標(biāo)注冊、備案；否則很難在亞馬遜獲得支持，甚至可能被打壓。
02
白名單、品牌備案、商標(biāo)注冊
三者有什么區(qū)別？
很多賣家分不清商標(biāo)注冊、亞馬遜品牌備案、亞馬遜白名單，這三者之間分別代表什么，有什么區(qū)別？今天云妹兒為大家梳理清楚：
①商標(biāo)注冊
? 商標(biāo)注冊：是你向當(dāng)?shù)貒疑暾埳虡?biāo)保護(hù)。 r標(biāo)是已經(jīng)注冊下來，拿到商標(biāo)注冊證書了；tm標(biāo)是正在受理中的商標(biāo)。
? 商標(biāo)注冊可以為我?guī)硎裁矗?br>1） 亞馬遜平臺(tái)上：進(jìn)行商標(biāo)注冊后，可以通過申請品牌備案（tm標(biāo)也可備案），從而獲得亞馬遜的行銷支持，包括品牌保護(hù)、趕跟賣、使用a+頁面等。
2）當(dāng)?shù)貒沂袌鲋校簾o論是線下還是線上任何平臺(tái)，只要你注冊了品牌，你的品牌將會(huì)在當(dāng)?shù)厥艿匠浞直Ｗo(hù)。
②品牌備案
? 品牌備案：是你向亞馬遜備案你已申請注冊的商標(biāo)。作用范圍在亞馬遜平臺(tái)內(nèi)，可以起到保護(hù)品牌，防止產(chǎn)品被跟賣，同時(shí)也可以提升品牌的影響力。
r標(biāo)和tm標(biāo)均可以在亞馬遜進(jìn)行品牌備案。
? 品牌備案可以為我?guī)硎裁矗?br>1）阻止競爭者跟賣商品listing，或惡意修改listing內(nèi)容；
2）可以使用產(chǎn)品a+頁面、界面優(yōu)化工具或品牌廣告，以增加銷售額；
3）品牌備案支援擁有更熟練的技術(shù)幫賣家修正listing上的問題；
4）可豁免upc商品條形碼；
5）簡化舉報(bào)侵權(quán)行為流程。
③白名單
? 白名單：是你沒有注冊品牌前，為了上新鏈接而做的臨時(shí)措施。賣家把將要申請，或者正在申請的商標(biāo)（tm標(biāo)）向亞馬遜申請，通過以后，就可以在listing中使用這個(gè)商標(biāo)。
? 白名單可以為我?guī)硎裁矗?br>亞馬遜上傳產(chǎn)品時(shí)，品牌是必填項(xiàng)，但是如果寫no branded、n/a...等等，將會(huì)影響到在前臺(tái)的顯示效果，以至于對listings的轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生影響。
在沒有進(jìn)行品牌備案的情況下，可以暫時(shí)用“品牌白名單”應(yīng)急。白名單申請通過之后，后面產(chǎn)品發(fā)布就不需要寫no branded 或 n/a.....等。
? 使用白名單，可能存在什么問題？
1） 品牌白名單只是暫時(shí)，如果一直不主動(dòng)注冊商標(biāo)，后面可能會(huì)失效，并且在銷售額不錯(cuò)的情況下，會(huì)被其他心懷不軌的賣家查到商標(biāo)沒有注冊，那么該商標(biāo)注冊權(quán)就可能被搶奪；
2） 未進(jìn)行真正的商標(biāo)注冊和品牌備案前，有可能被投訴侵權(quán)，導(dǎo)致下架或封店。
小小品牌侵權(quán)，店鋪大大損失！輕則下架產(chǎn)品，重則封店凍結(jié)。想要在亞馬遜做強(qiáng)做大，品牌保護(hù)必不可少！云妹兒建議賣家盡快注冊自己的商品，完成品牌備案！
03
如何注冊商標(biāo)？
第1步
申請商標(biāo)之前，先查詢你的商標(biāo)是否可以申請注冊。
第2步
聯(lián)系專業(yè)顧問進(jìn)行商標(biāo)注冊，跨標(biāo)云5月商標(biāo)超值活動(dòng)，咨詢可享超級優(yōu)惠價(jià)！掃碼立即開始申報(bào)注冊！
第3步
準(zhǔn)備商標(biāo)申請所需資料：
① 申請人證件；
② 名稱地址的英文翻譯；
③ 商標(biāo)申請樣式圖片（logo）；
④ 商品信息
⑤ 商標(biāo)申請小類使用證據(jù)（美國商標(biāo)），包含印有l(wèi)ogo的產(chǎn)品圖片， 帶有商標(biāo)名稱的銷售鏈接。
第4步
等待官方審查，期間可以用tm標(biāo)提前為產(chǎn)品及店鋪進(jìn)行品牌備案。
04
如何進(jìn)行品牌備案？
聯(lián)系跨標(biāo)云，可獲得品牌備案的一對一專屬顧問指導(dǎo)。
第1步
登錄賣家后臺(tái)，搜索欄輸入“brand registry按回車鍵搜索，會(huì)出現(xiàn)一系列的搜索結(jié)果，下拉找到”list your products in the amazonbrand registry鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入。
第2步
點(diǎn)擊進(jìn)入listyour products in the amazon brand registry頁面后，下拉至頁面底部，找到“amazon brand registry鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入。
第3步
進(jìn)入amazon brand registry頁面后，找到”apply to register your brand“鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入填寫申請信息頁面。
05
常見問題
q1
一個(gè)商標(biāo)可以授權(quán)多少個(gè)店鋪使用？
目前是沒有限制的。但是如果有競爭對手在此之前關(guān)注了你一個(gè)店鋪，現(xiàn)在搜索你的品牌就能搜到你的其它店鋪，相當(dāng)于你的店鋪和產(chǎn)品全部暴露給對方了，可能會(huì)造成一些不必要的麻煩。如果條件允許，最好是一個(gè)店鋪對應(yīng)一個(gè)品牌。
q2
商標(biāo)申請可以申請多少個(gè)類目？在亞馬遜上使用有限制不？
可以申請多個(gè)類目?？筛鶕?jù)銷售的產(chǎn)品類型申請?jiān)擃惸烤托?，這樣亞馬遜上其他產(chǎn)品還是可以用這個(gè)商標(biāo)的，亞馬遜對于商標(biāo)申請分類沒有明確要求。
q3
美國商標(biāo)是否可以在歐盟站備案？
可以備案，但是沒有保護(hù)效應(yīng)。商標(biāo)保護(hù)具有地域性，美國商標(biāo)，只能在美國受到保護(hù)，無法在歐盟地區(qū)受到保護(hù)。如果有人在歐盟注冊了你的商標(biāo)，甚至可以投訴你侵權(quán)，所以最好的建議是：在相應(yīng)的銷售市場目的國也進(jìn)行商標(biāo)注冊。
q4
申請亞馬遜品牌備案需要投資多少錢？
加入亞馬遜品牌備案是免費(fèi)的，對你來說，唯一的支出是在當(dāng)?shù)貒易阅愕纳虡?biāo)。
q5
品牌備案審核需要多久時(shí)間？
根據(jù)亞馬遜的條款，這必須視個(gè)案而定。如果品牌備案支持團(tuán)隊(duì)案件量很大，那通常會(huì)需要更久的時(shí)間，不過大部分的賣家都能在24小時(shí)內(nèi)通過審核。
商標(biāo)注冊宜早不宜遲，早注冊早受益。以美國商標(biāo)為例，一旦注冊，有效期長達(dá)10年！云妹兒建議賣家朋友們盡快完成商標(biāo)注冊和品牌備案！
來源：跨境知道