2022 年被稱為是 aigc 元年。
百度創(chuàng)始人李彥宏表示：“aigc 或許將顛覆現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)模式，實現(xiàn)以‘十分之一的成本’，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，去生成 ai 原創(chuàng)內(nèi)容。”
《富春山居圖》于清朝被燒成一大一小兩段畫卷，在去年 7 月的百度世界大會上，百度 ai 在現(xiàn)場 1 秒補全了這幅畫作，而這場虛擬修復不僅是復原，還帶著創(chuàng)作意味。9 月，一幅由 ai 繪圖工具 midjourney 創(chuàng)作的作品《太空歌劇院》獲得了科羅拉多州博覽會美術(shù)比賽（數(shù)字藝術(shù)類別）的首獎。12 月，上線不到一周的 ai 聊天機器人 chatgpt 用戶便突破了 100 萬……隨著科學技術(shù)的進步和商業(yè)需求的增加，aigc 發(fā)展迅猛，ai 技術(shù)正在加速滲透內(nèi)容行業(yè)。
誠然，一場內(nèi)容生產(chǎn)力的革命正在到來，在往期文章中，小匠為曾大家分享了跨境電商賣家如何把握「元宇宙」的財富密碼。那么在 aigc 時代，跨境賣家又該如何把握機會呢？
01 人人都在聊的 aigc 到底是什么？
ai generated content（aigc，人工智能自動生成內(nèi)容）實際上是一種 ai 賦能技術(shù)，是通過 ai 技術(shù)自動生成內(nèi)容的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式。隨著數(shù)據(jù)積累、算力提升和算法迭代，ai 正逐步在寫作、繪畫、音頻和視頻制作等領(lǐng)域滲透，目前 aigc 技術(shù)場景包括文本生成、音頻生成、圖像生成、視頻生成等。
內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展分為專家生成內(nèi)容（pgc）、用戶生成內(nèi)容（ugc）、ai 輔助生產(chǎn)內(nèi)容和 ai 生成內(nèi)容（aigc）四個階段。
在 pgc 模式下，內(nèi)容由專業(yè)團隊制作，需要投入大量的時間、人力和技術(shù)成本，同時產(chǎn)能受限，難以滿足大量的內(nèi)容生產(chǎn)需求；在 ugc 模式下，用戶可以作為內(nèi)容生產(chǎn)者，一定程度上提升了內(nèi)容供給量、降低生產(chǎn)成本、滿足用戶的個性化需求，但仍難以滿足用戶消費需求，且內(nèi)容質(zhì)量難以保證。
而 ai 通過對數(shù)據(jù)深度學習，不斷提高內(nèi)容的質(zhì)量，相比于 pgc 和 ugc，aigc 供給量充足，能夠快速試錯并對內(nèi)容優(yōu)勝劣汰?？梢?，aigc 是內(nèi)容發(fā)展的必然產(chǎn)物。在該模式下，只需要向 ai 發(fā)出指令即可生成內(nèi)容。換句話說，在 aigc 時代下，你只需要清楚描述你想要什么，ai 就會自動生成給你，每個人都能成為內(nèi)容創(chuàng)作者。
02 「aigc + 跨境電商」，能擦出什么樣的火花？
內(nèi)容生產(chǎn)：激發(fā)創(chuàng)作靈感，省時省心又省力
語言壁壘、摸不清目標用戶喜好、靈感缺乏……不少跨境賣家創(chuàng)作內(nèi)容時都得體驗一把才思枯竭的感覺。想給產(chǎn)品取個高大上的英文名、給客戶發(fā)一封產(chǎn)品營銷郵件、亦或是在商詳頁為產(chǎn)品配個吸睛的圖片 / 視頻但卻遲遲沒有想法？aigc 能在文本、圖像和視頻上幫你忙。
openai 去年 11 月上線的智能對話系統(tǒng) chatgpt 能夠理解自然人類語言，生成類似人類回答的書面文本。在技術(shù)上，基于大量的數(shù)據(jù)進行訓練，通過人類反饋（human feedback）對語言模型進行強化學習（reinforcement learning），進而提升 ai 對人類意圖的理解，提升回答的準確性。
只需要向它發(fā)出類似于 “write a description for……”、“generate 5 names for……”、“write a letter for thanksgiving sale”等簡單指令，chatgpt 就能為你自動生成對應文本內(nèi)容。產(chǎn)品起名，產(chǎn)品描述，各類促銷、感謝、推薦的營銷郵件，甚至社媒營銷的發(fā)帖內(nèi)容都能穩(wěn)穩(wěn)拿捏住。除此之外，chatgpt 還可用于 seo，識別文本中的關(guān)鍵字并生成搜索引擎傾向的替代措辭。當然還有其他 ai 文本生成平臺值得去探索，比如使用戶能夠在幾秒鐘內(nèi)生成營銷副本的自動化工具 copy.ai 也是一種選擇。
此外，賣家可以在各類 aigc 繪畫工具中，通過輸入不同的詞匯比如風格、色彩和產(chǎn)品修飾詞等，直接得到對應的圖像，打破了繪畫小白的限制。視頻同樣也能這么玩兒，在 aigc 視頻工具中輸入文本內(nèi)容，通過自動識別關(guān)鍵信息進而在數(shù)據(jù)庫中搜索最合適的素材，實現(xiàn)自動生成視頻。這大大提升賣家的內(nèi)容生產(chǎn)效率，為大家打開了內(nèi)容創(chuàng)作全新的想象空間。
打造虛擬數(shù)字人：收割流量，賦能品牌營銷
在 web 3.0 時代，aigc 助力虛擬人發(fā)展，使其更加逼近真人，擁有超強創(chuàng)造力，最終實現(xiàn)像真人一樣交流溝通、學習和工作。一方面，賣家可以打造服務(wù)型虛擬人替代工作重復性較高的人力，比如 ai 智能客服，實現(xiàn) 24 小時實時待命，提高工作效率，滿足客戶需求。
店匠shoplazza app store 生態(tài)現(xiàn)已接入多家 ai 智能客服機器人，涵蓋國內(nèi)外眾多一流的技術(shù)提供商，助力商戶高效搭建與用戶溝通的橋梁、降本增效提升銷售額。
另一方面，打造偶像型虛擬人，設(shè)計出符合品牌調(diào)性的個性化 ip，將品牌理念集中到虛擬人上，在營銷推廣中與目標用戶產(chǎn)生情感聯(lián)系，進而增加用戶信任感。偶像型虛擬人直播也是品牌營銷的新風口，相比真人直播帶貨，虛擬主播更加穩(wěn)定可控，品牌不必擔心人設(shè)崩塌帶來的負面影響。而虛擬主播與真人主播相互配合，形成全天候直播服務(wù)，供用戶靈活選擇觀看時間。
92.3% 的虛擬偶像愛好者年齡在 19 - 30 歲之間。偶像型虛擬人使品牌年輕化，更能滿足 z 世代用戶不斷增強的個性化需求，拉近與新消費人群的距離。
店匠shoplazza app store 生態(tài)現(xiàn)已接入多家紅人營銷工具，支持 ai 算法推薦紅人，更能尋找到商戶感興趣的虛擬紅人，和背后的運營者建立聯(lián)系，達成營銷合作目的。
搭建全新購物場景：虛實結(jié)合，提升購物體驗
aigc 智能生成 3d 建模，用于商品展示和虛擬試用。動態(tài)展示無疑比靜態(tài)圖像更吸引用戶注意，3d 模型實現(xiàn) 360° 全方位展示產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象化、生動化，凸顯產(chǎn)品特點。
店匠shoplazza 現(xiàn)已支持商戶上傳 3d 模型商品素材圖，實現(xiàn)商品詳情頁展示更多定制化信息，結(jié)合 sirv 插件，讓你的產(chǎn)品 360° 動起來。
同時，店匠shoplazza app store 上線「coohom 3d & ar 查看器」應用，幫助店匠家居品牌商戶開啟超前商品 3d 瀏覽視角，用戶通過體驗 3d 場景化購物，提升虛擬空間的交互感與沉浸式體驗。
線上虛擬“試、穿、戴”功能，為用戶提供貼近實物的消費體驗，增加用戶與產(chǎn)品之間互動，極大改善購物體驗。
此外，aigc 賦能虛擬商城搭建，為用戶提供全景式虛擬購物現(xiàn)場的消費體驗。nike 和roblox 合作推出虛擬大型旗艦店 nikeland，將體育活動與各式游戲相結(jié)合，用戶可以用各種 nike 產(chǎn)品裝扮自己，在商店里購物……處處都能看到 nike 的影子。
03 寫在最后
aigc 還處于發(fā)展階段，未來還需探索更多的可能性。但 aigc 可生成的內(nèi)容形式已經(jīng)不斷擴展，內(nèi)容創(chuàng)作激發(fā)出更多的靈感，而虛擬 ip 的打造拉近與用戶距離，與 ar 等技術(shù)的結(jié)合，又為用戶提供多感官交互的沉浸式購物體驗。無疑，一個充滿創(chuàng)造性的世界正在到來，aigc 是跨境賣家內(nèi)容生產(chǎn)與品牌營銷的一大利器。
在 web 3.0 時代，賣家們不妨多加探索各類 aigc 平臺，打開內(nèi)容生產(chǎn)想象力、打造品牌虛擬 ip、通過 3d 展示產(chǎn)品和在線試用功能，在獨立站高度還原線下購物體驗，在新風口中搶占先機，搶灘構(gòu)建自身的內(nèi)容創(chuàng)新引擎。