因為升級后的數(shù)據(jù)參謀功能過多，增加了關(guān)聯(lián)使用的難度，再加上數(shù)據(jù)維度的重復(fù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑不一致等問題，又加大了數(shù)據(jù)參謀的使用門檻。今天我就是要和大家一起理清這些功能的特性和關(guān)系，讓大家在市場調(diào)研和店鋪診斷中，能更加輕松地上手。
一、數(shù)據(jù)參謀數(shù)據(jù)特性
我們先按照上文提到的維度拆解，對阿里巴巴數(shù)據(jù)參謀全功能進行拆解。如下圖，展示部分。通過我的整理觀察，可以總結(jié)如下幾個特點。
1、所有的功能數(shù)據(jù)可以分為行業(yè)數(shù)據(jù)和店鋪數(shù)據(jù)
行業(yè)數(shù)據(jù)：阿里巴巴國際站全行業(yè)的數(shù)據(jù)，不涉及店鋪本自身產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，主要用于市場調(diào)研。
店鋪數(shù)據(jù)：店鋪在自運營之后產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，通過對比同行數(shù)據(jù)和環(huán)比數(shù)據(jù)，主要用于診斷優(yōu)化。
這里要注意的是行業(yè)數(shù)據(jù)跟店鋪數(shù)據(jù)不是完全分離的，有些功能就同時包含了這2類數(shù)據(jù)。其實這正好跟我們店鋪運營進程是配套的，只要在對應(yīng)的階段讀取分析對應(yīng)的數(shù)據(jù)就行。
2、所有的功能數(shù)據(jù)都有統(tǒng)計口徑和儲存長度的
所有的數(shù)據(jù)都有各自的統(tǒng)計口徑，常見的有按照類目，地區(qū)，時間等;還有一些特殊的口徑，比如端口(全部/pc/app/wap)，買家類型(進店/詢盤/交易)等。這里要注意的點是數(shù)據(jù)聯(lián)動分析需要保持統(tǒng)計口徑的一致;有些功能的口徑篩選位置靠前，篩選能變更全屏數(shù)據(jù)，但是跨屏瀏覽數(shù)據(jù)，會讓人誤以為數(shù)據(jù)是無法調(diào)整的。
數(shù)據(jù)有儲存長度指的是平臺可以查看篩選數(shù)據(jù)的最大時間跨度，最長的可以達到1年，最短的就是當天及時數(shù)據(jù)，大多數(shù)數(shù)據(jù)范圍都在3個月左右。如果對店鋪進行長期數(shù)據(jù)觀察的話，那就需要定期摘錄、整理、留存數(shù)據(jù)。
3、不同的功能數(shù)據(jù)的顆粒度不一樣
數(shù)據(jù)顆粒度指的是數(shù)據(jù)的細化或綜合程度的級別。細化程度越高，顆粒度就越小;相反，細化程度越低，顆粒度就越大。通俗的語言講就是微觀，宏觀。不同顆粒度的數(shù)據(jù)沒有好壞之分，根據(jù)不同的需求都能獲取參考價值。
比如市場調(diào)研就可以通過縱深的方式，調(diào)研2級類目數(shù)據(jù)，選定紅利大類，再深入到3級，4級類目，選定特定的品類;店鋪診斷可以先比全店狀況，再到比類目發(fā)現(xiàn)具體問題所在。
4、不同功能的數(shù)據(jù)之間呈現(xiàn)并列和遞進的關(guān)系
部分功能數(shù)據(jù)是呈現(xiàn)并列關(guān)系。比如最核心的市場參謀，產(chǎn)品參謀可以在同一個特定行業(yè)，同一個統(tǒng)計時段內(nèi)，同一層面內(nèi)提取數(shù)據(jù)，即從不同的角度看數(shù)據(jù)。同時市場參謀的數(shù)據(jù)到市場洞察的數(shù)據(jù)又是從全球到國家遞進的，即從遠看再到近看。
掌握了以上數(shù)據(jù)的特性之后，我們就可以統(tǒng)一數(shù)據(jù)口徑，縱向看數(shù)據(jù)，從全行業(yè)到特定行業(yè)，從特定行業(yè)再到細分類目;從全球到國家。再橫向看數(shù)據(jù)，從人的視角看數(shù)據(jù)，從品的視角看數(shù)據(jù)，從詞的角度看數(shù)據(jù)，從場的角度看數(shù)據(jù)。其中全球?qū)用娴男袠I(yè)-市場-品類-用詞-渠道的數(shù)據(jù)最為豐富，這是大家可以作為基礎(chǔ)的常用調(diào)研層面。而顆粒度更高的國別層面的-市場-品類-用詞數(shù)據(jù)豐富度相對欠缺，可以作為更細致的補充。下面就正式開啟我們數(shù)據(jù)參謀的市場調(diào)研之旅啦。
二、市場調(diào)研應(yīng)用
1、縱向數(shù)據(jù)-貨
全球-全行業(yè)：行業(yè)報告→行業(yè)簡報;行業(yè)簡報里面涵蓋了，電器設(shè)備、禮品工藝品、機械、五金工具、紡織皮革、家居園藝、家具、建材、電子元器件等行業(yè)。其中包含的“出口金額最高的國家或地區(qū)”，“出口增長最快的國家或地區(qū)”，“搜索量來源最高的國家或地區(qū)”，“搜索量增長最快的來源國家或地區(qū)”等數(shù)據(jù)有非常重要的參考價值。